Les moteurs de recherche sont le point de départ de la plupart des recherches en ligne. C’est là que les internautes trouvent les informations et les produits dont ils ont besoin. Par conséquent, il est essentiel pour toute entreprise d’être visible dans les moteurs de recherche pour les requêtes pertinentes.
Voici quelques-uns des avantages fondamentaux d’être visible dans les moteurs de recherche :
Augmenter la visibilité et la notoriété de la marque. Lorsque votre site web apparaît dans les résultats de recherche, vous bénéficiez d’une exposition accrue à un large public. Cela peut contribuer à augmenter la notoriété de votre marque et à attirer de nouveaux clients.
Générer du trafic sur votre site web. Les internautes qui cliquent sur votre résultat de recherche seront redirigés vers votre site web. Cela peut vous aider à générer du trafic et à augmenter les conversions.
Améliorer vos chances de conversion. Lorsque les internautes trouvent votre site web par le biais des moteurs de recherche, ils sont déjà intéressés par ce que vous avez à offrir. Cela peut augmenter vos chances de les convertir en clients.
En étant visible dans les moteurs de recherche, vous pouvez :
Augmenter votre visibilité et votre notoriété de marque
Générer du trafic sur votre site web
Améliorer vos chances de conversion
L’importance du SERP
On appelle SERP la page web qui s’affiche lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un moteur de recherche. Elle contient une liste de résultats pertinents pour la requête de l’utilisateur, classés par ordre de pertinence.
Historiquement, cette page de résultat affiche des liens de sites qui ont été optimisés pour le SEO. Toutefois on constate que d’autres résultats apparaissent dans la SERP :
Les résultats payants, également appelés résultats sponsorisés, sont ceux qui apparaissent en haut de la page et sont marqués par un petit drapeau avec la mention « Annonce ». Ils sont achetés par des annonceurs qui souhaitent promouvoir leur site web ou leur produit.
Les Knowledge Panels sont des blocs d’informations qui apparaissent en haut des SERP pour des requêtes spécifiques, telles que des noms de personnes ou de lieux. Ils contiennent des informations factuelles, telles que la biographie d’une personne ou les coordonnées d’un lieu.
Les Carrousels de Vidéos sont des blocs qui apparaissent en haut des SERP pour des requêtes qui sont susceptibles de générer des résultats vidéo. Ils contiennent une liste de vidéos pertinentes, ainsi que des extraits des vidéos.
On constate donc que les vidéos ont une place majeure dans la page de résultats de recherche, c’est donc naturellement qu’est né le VSEO, ou référencement vidéo, qui regroupe l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’une vidéo dans les résultats de recherche.
le VSEO est important pour être visible dans la SERP car les vidéos sont de plus en plus populaires. En effet, les internautes sont de plus en plus nombreux à rechercher des informations et des produits sous forme de vidéos.
Importance du référencement vidéo SEO
Selon une étude de Cisco, en 2023, les vidéos (et notamment celles sur YouTube) représentent plus de 82 % du trafic internet global. Cela souligne l’importance cruciale d’optimiser le référencement vidéo pour se démarquer dans un océan de contenu qui s’actualise constamment. Les statistiques montrent également que les vidéos bien référencées ont 50 fois plus de chances d’apparaître en première page des résultats Google.
« La recherche vidéo est devenue un moyen incontournable pour les consommateurs d’explorer et de découvrir du contenu. Être visible est une nécessité pour les marques. »
Sarah Austin, Responsable du marketing vidéo chez Adobe
Les chiffres récents montrent par ailleurs que 87 % des spécialistes du marketing utilisent la vidéo comme outil professionnel. Soulignant la concurrence croissante pour attirer l’attention des utilisateurs. Ainsi, l’optimisation du référencement vidéo devient plus que jamais un élément crucial pour se démarquer.
Choix du titre et des mots-clés pour le référencement youtube
L’importance du titre est indéniable pour le SEO. Une analyse de SEMrush montre que les titres comportant des mots-clés spécifiques peuvent améliorer le classement jusqu’à 30 %. Intégrer des mots-clés pertinents dans le titre sur YouTube est donc crucial pour une meilleure visibilité sur Google. Il est crucial, avant de publier une vidéo, de prêter attention au nom du fichier vidéo. Ce dernier offre une perspective préliminaire sur le titre final et permet d’évaluer sa pertinence.
De plus, des mots-clés stratégiques dans les titres peuvent augmenter la probabilité que votre vidéo soit recommandée par les algorithmes des plateformes de contenu en ligne, ce qui peut significativement augmenter son audience. De plus, il est essentiel d’inclure vos mots-clés stratégiques dans la description de manière équilibrée. Ceci fournira aux robots de Google et à l’algorithme de YouTube des informations pertinentes pour améliorer le référencement de vos contenus.
Le choix du titre doit également être stratégique pour captiver l’attention et susciter l’intérêt des utilisateurs dès la première impression, il faut pour ça intégrer les idées principales du sujet en mots-clés dans le titre de vos vidéos. Un titre clair, concis et captivant peut encourager les spectateurs à cliquer et à regarder la vidéo jusqu’à la fin. L’impact des miniatures YouTube sur le SEO ne doit pas être négligé. Elles jouent un rôle essentiel pour captiver les internautes et les inciter à visionner vos vidéos. Intégrer le mot-clé, voire des tags, dans la miniature est une stratégie efficace pour attirer l’attention des utilisateurs de la plateforme.
Description détaillée et pertinente pour les vidéos
Des recherches de Vidyard indiquent que des descriptions précises peuvent augmenter les taux de clics de 5 % en moyenne. Une description bien rédigée et pertinente peut inciter les spectateurs à cliquer sur votre vidéo en leur offrant un aperçu précis du contenu proposé. En outre, une description détaillée avec des mots-clés ciblés peut contribuer à un meilleur référencement de la vidéo dans les résultats de recherche sur Google.
Il est crucial de capter l’attention dès le début de la description, en utilisant un langage accrocheur et des informations pertinentes sur le contenu de la vidéo. Vous devez inciter les utilisateurs à vouloir en savoir plus et à regarder la vidéo jusqu’à la fin.
La description peut également être une opportunité pour inclure des liens pertinents vers d’autres contenus, ressources connexes, ou plus important encore un call to action vers votre site internet. « Enrichissez vos vidéos en intégrant un horodatage ou des chapitres avec des titres contenant des mots-clés pertinents, ce qui augmente l’engagement et la durée de visionnage. ». (voir exemple en FAQ)
Optimiser les balises et métadonnées
Les balises et métadonnées sont des éléments clés pour le référencement vidéo. Une étude de Backlinko a montré une augmentation de 20 % des chances d’apparaître en tête des résultats de recherche Google grâce à des balises optimisées. En utilisant des balises pertinentes et des métadonnées précises, vous améliorez la compréhension du contenu de votre vidéo par les moteurs de recherche.
Veillez à inclure des balises et des métadonnées spécifiques et pertinentes pour décrire le contenu de la vidéo de manière concise et précise. Des métadonnées bien optimisées peuvent augmenter la probabilité que votre vidéo soit recommandée par les algorithmes des plateformes de contenu en ligne.
Enfin, un détail qui a son importance quand on veut correctement faire sa stratégie de référencement vidéo, c’est le naming du fichier natif de la vidéo. Si le fichier porte le nom du titre de la vidéo, au lieu d’un nom prédéfini par le logiciel de montage, cela donnera un coup de pouce à la vidéo.
Qualité et pertinence du contenu pour le référencement
Google souligne l’impact d’une vidéo de qualité sur le taux de rétention, qui peut être jusqu’à deux fois plus élevé pour des contenus de qualité. La qualité du contenu est un facteur clé pour garder les spectateurs engagés et intéressés par votre vidéo. Offrir un contenu pertinent et utile peut également encourager le partage et améliorer la notoriété de votre vidéo.
De plus, des contenus de qualité peuvent améliorer l’expérience utilisateur, augmenter le temps de visionnage et, par conséquent, contribuer à un meilleur classement dans les algorithmes des plateformes.
Il est crucial de produire un contenu unique, engageant et informatif pour maintenir l’attention des spectateurs tout au long de la vidéo. En fournissant une valeur ajoutée dès le début et en offrant des informations pertinentes, vous pouvez améliorer l’engagement et l’appréciation de votre contenu.
Fonctionnement du référencement sur l’algorithme YouTube
YouTube, encore plus que Google pour les recherches, privilégie le référencement, soumettant chaque vidéo publiée sur la plateforme à son algorithme spécifique. Dès leur publication, elles seront vérifiées en profondeur pour déterminer leurs points forts, à travers la miniature, le titre, la description, l’horodatage et le temps qui lui faut pour être vue.
C’est grâce à son algorithme que YouTube va mettre ou non la vidéo en avant sur la plateforme. Il n’est jamais certain qu’une vidéo devienne virale sur YouTube, mais il est important de se rappeler que chaque vidéo peut être une mine d’informations précieuses pour le référencement, et particulièrement utile pour diriger le trafic de YouTube vers votre site ou blog.
StatCounter révèle que 54 % du trafic internet mondial provient des appareils mobiles, soulignant ainsi l’importance de l’adaptation aux différents formats. La compatibilité mobile est essentielle pour atteindre un public plus large. Optimiser votre vidéo pour une visualisation fluide sur divers appareils permet d’offrir une expérience utilisateur optimale, ce qui peut influencer positivement le classement de votre vidéo sur les plateformes.
Il est essentiel de s’assurer que votre vidéo soit compatible avec diverses tailles d’écran et résolutions, afin d’offrir une expérience de visionnage uniforme. Pour plus d’informations, nous vous invitons à consulter notre article sur le responsive design.L’optimisation pour différents appareils ne se limite pas seulement à la taille de l’écran, mais aussi à l’expérience utilisateur globale. Des fonctionnalités telles que la facilité de navigation sur les appareils tactiles ou l’adaptabilité aux différents systèmes d’exploitation peuvent également jouer un rôle crucial dans la rétention des spectateurs.
Foire aux questions
Combien de temps une vidéo doit-elle durer pour qu’elle soit optimisée correctement ?
Pour qu’une vidéo soit correctement optimisé, il faut déjà savoir sur quel thème elle s’applique. il existe plusieurs typologies de vidéo, chacune d’entre elles permet d’accorder ses violons lors de la conception de la vidéo.
Voici quelques exemples :
Comment savoir quand sa vidéo n’intéresse plus ?
Il faut savoir que cette information se sait très rapidement, c’est au bout des 15 à 20 premières secondes qu’il faut captiver la cible. Passer ce délai là, elle ne captivera seulement les personnes à qui intéresse le sujet.
Comment chapitrer ses vidéos en plusieurs blocs ?
Il suffit de réaliser cette manipulation dans les paramètres de la vidéo, dans l’onglet description, et ajouter le temps que dure vos chapitres. Cette étape ne prends généralement pas beaucoup de temps et est nécessaire pour le référencement de votre vidéo, si certains sujets sont différents.
Voici un exemple :
Quel est l’interét d’ajouter des sous titres à la vidéo ?
Il est important d’en ajouter en français, car une grande partie des auditeurs consultent des vidéos sans le son, et cela pourrait les pénaliser. Aussi, il est aussi judicieux d’en ajouter en anglais, puisque c’est la langue internationale et pour développer son marché, il vaut mieux l’anticiper.
Promotion et optimisation sur les réseaux sociaux
Brightcove met en avant le potentiel d’engagement, déclarant que les vidéos partagées depuis YouTube vers les réseaux sociaux peuvent générer jusqu’à 1200 % plus d’engagement que d’autres contenus. Les réseaux sociaux offrent une plateforme idéale pour promouvoir votre vidéo auprès des internautes, car c’est un public varié et engagé.
En partageant votre vidéo YouTube ou autre sur les réseaux sociaux pertinents et en incitant à l’interaction et au partage, vous pouvez étendre la portée de votre contenu et augmenter son engagement. Pensez aussi à ne pas délaisser vos auditeurs et internautes sous vos vidéos YouTube, les réponses à leur commentaire font aussi partie de cette stratégie d’optimisation de vos vidéos.
Les réseaux sociaux offrent une opportunité pour créer une communauté autour de votre contenu, qui peut renvoyer à un blog, ce qu’on appelle le maillage interne. En interagissant avec votre audience, en répondant à leurs commentaires et en encourageant les discussions, vous pouvez renforcer la visibilité et la pertinence de votre vidéo.
Collaboration et partenariats
Les collaborations peuvent apporter des avantages considérables. Selon une étude de Social Media Today, les vidéos de collaborations peuvent doubler l’audience habituelle. Collaborer avec d’autres créateurs ou des entreprises peut non seulement étendre votre public, mais aussi apporter de nouvelles perspectives et idées à votre contenu.
En travaillant avec des partenaires influents ou des experts dans votre domaine, vous pouvez atteindre de nouveaux publics et bénéficier d’une crédibilité accrue.
Il est crucial de choisir des partenaires ou des collaborations en adéquation avec votre audience cible et votre thématique. Une collaboration stratégique peut non seulement étendre votre portée, mais également enrichir le contenu en apportant de nouvelles idées et perspectives.
Au final, le VSEO c’est ça
Aujourd’hui, la vidéo est devenue un vecteur incontournable de communication. Cependant, la création de vidéos captivantes ne suffit plus. Pour réellement percuter votre public, il est crucial d’optimiser le référencement de vos contenus vidéo. Le référencement vidéo SEO n’est pas simplement une question de visibilité, mais plutôt une question de découverte. Phil Nottingham, stratège vidéo chez Wistia, souligne avec justesse que le but n’est pas seulement d’être vu, mais d’être trouvé. Cela rejoint la vision de Rand Fishkin, fondateur de Moz et SparkToro, qui affirme que le référencement vidéo est la prochaine frontière et que les entreprises qui le maîtrisent auront un avantage concurrentiel certain. Les chiffres et analyses provenant d’experts comme Brian Dean de Backlinko, ainsi que les données de recherches effectuées par des entreprises comme SEMrush et Vidyard, corroborent l’impact direct du référencement sur la visibilité et l’engagement. Les descriptions détaillées, les titres optimisés, les balises et métadonnées pertinentes sont autant d’éléments clés pour accroître la probabilité que vos vidéos soient découvertes et vues par votre audience cible. En somme, l’optimisation du référencement vidéo ne se limite pas à la simple visibilité sur YouTube. C’est une stratégie qui assure que vos vidéos ne se contentent pas d’être diffusées, mais qu’elles soient découvertes par le public adéquat. Cela devient alors un élément différenciateur majeur pour les entreprises cherchant à maximiser l’impact de leur contenu vidéo dans un paysage numérique en perpétuelle évolution.
